春节档没凉，头条花钱买了《囧妈》请你免费看

超过10亿的宣发费用就这么打水漂了？

23号下午，由《姜子牙》开头，随后《囧妈》、《唐人街探案》等春节档电影全部宣布撤档。大家心里都明白，因为疫情蔓延的趋势，人群避免集聚的2020年春节档无疑是凉了。

而在这些影片中，争议最大的就是曾与电影投资方签署对赌协议的《囧妈》了。可能是徐峥对于影片的自信，协议中提到《囧妈》的票房在发行后需达到24亿元，如果达不到这个数字，那么徐峥就需要独自承担投资方的6亿元制作费用。参考之前《囧》系列的票房，徐峥其实是有底气这么做的。

只不过，天不遂人愿。

在突然提档、预售不如预期、《唐探》等电影的步步紧逼之后。23号的这场集体退出，又让《囧妈》的制作方欢喜传媒陷入了舆论的讨伐声中。在八斗的朋友圈中，一些因为《囧妈》突然提档加班加点的宣传人员和在电影院工作的同学也是两眼一翻无话可说。而最惨的制作方欢喜传媒股票在几天之内更是连跌20%。

可一天之后，事情又发生了巨大转机。首先是对赌协议没了，今天一早欢喜传媒发公告称，因为电影不能如期上映，终止保底发行，也就是说那24亿的对赌协议没了。如此一来，谁为《囧妈》买单？

下面就有了这场堪称教科书级别的商业运作案例了。简单来说，就是字节跳动（抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版）的母公司向欢喜传媒支付了6.3亿元拿到了电影的首映权。也就是说，大年初一可以在头条系（抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版）的产品端看到新鲜的《囧妈》。

这种解决办法不仅迅速也让人佩服，因为不管是在电影发行史上，还是商业逻辑上，欢喜的这项操作都算是前所未有的案例。而最为重要的是，网络播放平台再一次成为了举足轻重的传播媒介，科技的力量绝不容忽视。消息一出，曾因撤档跌幅的欢喜传媒半小时大涨26%，在收获了口碑之外，也得到了比在影院发行更为利好的号召力。

图源网络

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