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Pro、旗舰,对攀比心的大考
不加Pro( Professional )的产品你会嫌弃吗?
遥想当年大家还在PLUS上杀个你死我活,突然有一天就都Pro了。
想让同等品牌之间平起平坐,是不是都要加个Pro才行?反正各大厂商玩惯了文字游戏和影像游戏,在千篇一律的PPT发布会中、在楼宇之间的大海报中好像只有后缀Pro才配拥有C位,不管你把入门机型打的多便宜,那个站在舞台中间的“大明星”肯定是叫Pro的xx Pro、xx Pro+,而不是拥有碎片信息的入门机型xx。
前段时间iPhone SE大卖,铺天盖地的广告词中,那句“咱们这颗芯,与iPhone 11 Pro大哥平起平坐”可真让人“醍醐灌顶”,是不是一下子就觉得三千块的iPhone SE好实惠!可同样使用着A13,难道iPhone 11就不配拥有姓名吗?当然这种营销手段众人皆知,要让这台新手机看起来很值,必要参考对象肯定是选用了同等芯片的、那台看起来更昂贵更高高在上的当家旗舰。
与“优等生”的对比当然无可厚非,毕竟后缀Pro就是“专业的”、 “职业的” ,但事实真是如此吗?
就我所知,其实不少厂商打着Pro的名声,干着划水的勾当。比如号称性价比极高的某品牌,在核心使用频率较高的处理器和屏幕都相当的情况下,仅仅提升了手机材质和摄像头,就要卖出比基础版多四位数的价格,而且还会有不少人为其埋单高呼“真便宜”。其实很大程度上,厂商放出Pro的可能也是价格心理战的一部分,当你能够承受的心理价位提升到一个顶点时,与Pro大差不差的基础版可能也会卖的更好。不过人总归有攀比心,基础版卖的好更好,但一旦跟风“以贵论价”一不小心就容易上了商家的贼船。
当然,这种攀比心不仅限于消费者,更多的在于品牌方,一个简单的Pro,发挥余地那可真是太多了,只要我能往里塞硬件,我管你是不是冗余,卖的贵那是因为我专业,我 Professional。尤其是在拿阉割版频繁对比旗舰的强大落差下,不少人对非Pro的歧视也因此而来。
想想“工具人”Pro也算名副其实,它就像一个参考画像,画出了足够硬核的科技界百态众生。
不过,理智的人还是更多,尽管机皇的口号从诺基亚时代喊到今天,但一旦有了购买决策,还是会有一些消费者会进行参数的对比,以免被人生生割了韭菜。数据其实也能说明一些问题,一分钱一分货的俗语在科技界并不算流行。在研究机构给出的贩卖数据中,卖的最好的也未必是最贵的Pro系列。那既然如此,Pro有什么必站C位的勇气呢?当然除了攀比心,最重要的就是品牌形象和彰显厂商的硬核实力了吧。
举个例子,曾经主打低端性价比的某厂商。近年来摇身一变,不仅分离出了低端产品线,还浑身都写着我要走高端的符号。品牌形象的塑造其实不是一朝一夕,但一旦把产品线拉高,已经不知道是品牌想“Pro”,还是产品想“Pro”了。
还是那句话,Professional卖的出去更好,卖不出去也是彰显实力的模子,它只不过在告诉你,在应对谁能走在科技前列的这张考卷上,它可以,它行,它很棒。
图源网络
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