• 2021-02

    08

    19:17

    ClubHouse是一场泡沫 还是一种未来的社交方式?

    ClubHouse iOS 作者:科技扒 来源:原创

    什么是ClubHouse?这大概是最近网上弄潮儿讨论最激烈的问题。受制于国内环境且这个应用压根没有安卓版本,所以一传十,十传百,大家都想要知道这个APP到底是干嘛的。实际上早在很久以前,中国互联网的上古时代,就已经出现了类似的产品,就是YY语音。


    大佬助阵,不火都难

    说ClubHouse类似于YY语音一点也没错,只不过它的诞生,更多是借助了现在人们的求知欲和大佬们的表达欲。促成一个美国应用ClubHouse在中国大火的,是该平台上一场The Good Time Show沙龙。这场线上语音交流会邀请到了马斯克,在会上他大谈特谈时下热门话题,包括了抗疫,比特币,星际旅行等等。

    实际上,马斯克似乎是有意配合ClubHouse的宣传。在参加这场沙龙之前,他关闭了自己的其他社交账号,对外宣称自己要造手机系统,引爆了舆论热点。要知道像马斯克这样的人物,在Facebook,Twitter等社交平台上,一直被人们当做KOL(意见领袖)一样的存在。因此当马斯克出现在ClubHouse上,势必会向ClubHouse引导大量的流量。而这时,ClubHouse的注册模式充满了饥饿营销的套路。

    会员邀请制,邀请码炒至100美元

    正如开篇并没有讲ClubHouse是如何诞生的一样,甚至也没有提它能做什么。仅仅依靠马斯克的影响力,就足够人们趋之若鹜的涌进ClubHouse的House之中。

    ClubHouse是一款诞生于2020年3月的语音社区APP,用户可以选择不同的房间加入“群聊”,如果你想加入语音交流,只需要“举手”,然后被邀请就可以与话题发起者一起分享自己的观点。当然,语音房也有私密的和公开的。

    所有的语音聊天内容都无法保存,阅后即焚。用户加入不同的Club,然后由这些Club不定期举办交流活动。随时随地创建一个房间,结束后随即关闭,就像一场真正的沙龙一样。在这里,用户可以聆听并且参与关于任何他们感兴趣的话题。

    研发这款应用的,是硅谷成功的企业家保罗·戴维森和前Google员工罗汉·塞斯。在2020年5月的时候,这款应用的用户仅有3500个,不过却获得了美国知名投资公司安德森·霍洛维茨的1200万美元A轮融资,估值飙升至1亿美元。

    尽管成长迅速,但是ClubHouse至今保持着会员邀请制度,一个会员可以邀请两个用户,当然也仅限于iOS用户。随着各个社会名流加入这款新兴的社交平台,人们逐渐发现这是除了文字之外,另一种近距离接触“明星”的方式。于是邀请码供不应求,催生了在拍卖平台交易邀请码的现象,最高炒到了100多美元。

    花近1000元人民币换一张讨论会的入场券,这个买卖你觉得值吗?

    一个高级俱乐部,更像是炒作

    ClubHouse为什么不开放注册?这看起来更像是炒作。

    不得不说,ClubHouse这种高门槛的注册方式,似乎更加吸引名人的注意。这也难怪,抢占新兴社交平台的阵地,是这些明星保持热度乃至影视作品的宣发方式。于是这就使这个APP看起来更像是名人的高级俱乐部,邀请制不仅过滤掉了大量的无效粉丝,而且这些高质量的粉丝也可以作为传播链上的一环,这种做法甚至比盲目的投放广告更加高效。

    受邀才能注册似乎加重了这款APP的“高贵身份”,在硅谷的精英圈,这款软件尤其受欢迎。如果一旦开放注册,那么这款软件一定会成为“烂大街的白菜”。届时又和普通的社交软件没有了区别,其吸引力将会大大下降。

    圈地自萌,缺乏监管

    当然,ClubHouse的这种模式也不是没有批评的声音。由于其不进行任何保存录音的设定,增大了用户讨论自由度的同时也加大了监管的压力。用户多次举报有些聊天室涉嫌种族歧视等其他不合时宜的内容,但都无法得到有效解决。

    而且ClubHouse并没有针对某一语音的举报功能,如果用户不满“TA”的发言,那么只能举手表示,不过这也面临着被禁言甚至情理出聊天室的风险。除此之外,并没有有效的方式可以阻止这些含有偏见的发言。

    知名杂志《名利场》甚至直接批评ClubHouse:“Clubhouse的平台特性,让它成为掌权人物与厌女症和种族歧视者调情的天堂。”同时多家报纸也加入了对ClubHouse缺乏监管的报道之中。不过Clubhouse的创办人拒绝接受采访,但是他们通过发言人表示,ClubHouse在其社群指南和服务条款上都指出了该公司谴责一切性质的种族主义跟仇恨言论。

    如何在言论自由和政治正确之间做平衡,是ClubHouse最需要考虑的问题。不过目前这款软件本身并没有表现出明显的政治倾向,因此如果官方不作为,那么iOS的App Store并不能像下架parler那样下架ClubHouse。

    开放注册后,ClubHouse该如何运营

    虽然目前的ClubHouse并没有开放注册,但是这款软件上线都不到一年,目前还是测试阶段。如果ClubHouse想要继续发展,未来全平台开发注册是必须要走的道路,那么未来的ClubHouse如何保持自身的独特性,我认为它可以参考如今的一些APP。

    ClubHouse最核心的部分就是“声音”,如何保证那些大佬的声音能够被有价值的用户听到和有观点的用户参与讨论。必须要再设置一个门槛,比如“付费收听”。如果要走向盈利的阶段,则收取一定费用才能听到大佬的发言,是一个不错的选择。这样一来,马斯克等人的声音既能得到有价值的讨论,也会过滤掉低质的粉丝。

    再有就是对内容的监管,实际上对于这种不确定性发言的监管,在国内的一些直播平台上已经不是什么难以解决的事情。设置一个“房管”,轻而易举监管发言的内容。不过这对于ClubHouse提出了非常大的运营压力,显然从官方人数上来看,并不支持如此大规模的实时监管。因此目前存在的一些“言论”,还需要一段时间才能解决,如果ClubHouse真的想解决这样的声音。

    ClubHouse是泡沫还是未来

    个人认为ClubHouse非常具有前景,尤其是在Facebook,Twitter,ins之后,全球很久没有出现一个能够受到广泛关注的社交软件。相比于其他语音聊天APP在运营方向上主要以“交友”为目的,ClubHouse从一开始就确立“讨论”为主要的方式。并且邀请行业大佬坐阵,吸引了大量的流量。

    这有点像早期的微博,同样是“发泄”过度的表达欲,微博当年也是通过营销“微博女王”姚晨逐步扩大自己的影响力。后续依靠明星效应,成长为如今不可替代的APP。以同样的方式,微博想要如法炮制的“绿洲”APP,早期也是会员邀请制,但是没能复刻微博的辉煌。原因在于同类的APP实在太多了,图片社交没有一个能够超越ins的。

    ClubHouse抓住了另一种社交方式——语音,但是将其紧紧圈定在“讨论”的范围之内,没有走“娱乐至死”的道路,而是通过观点输出的方式,将自己包装成为了一个“学术”类型的APP。被疫情或者社会现象憋坏的人们,可能正需要这样一个可以“发声”的地方。


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