令人唏嘘的衰败 输在TWS混战下的森海塞尔

我猜测了那么久的厮杀战场，没想到第一个倒下的是森海塞尔。

没有买卖就没有伤害，虽然森海塞尔贩卖消费电子成功的消息已经落地了几天，但直到现在我还是不免有些沧桑感，这就好像是你打小喜欢的明星随着你的长大变成了褶子精一样，突然有一天他就这样从荧屏中消失了。

我想很多人大概跟我一样，在得知森海塞尔这单交易成功后，那种垂垂老矣的老烧心还是有了致命一击的实感。也不知道是我老了，还是这地球转太快，虽然有人说这是聪明的选择，虽然有人说买方是做助听器的老大..

行吧，这种阿Q似的安慰似乎也挺像那么回事，毕竟助听器嘛，听起来跟森海塞尔的老本行也多少有着点那样的关系，但一艘业界大船就这样被击穿，多多少少还是有些令人唏嘘。

TWS时代的混战

不怕前浪拍后浪，就怕把自己拍在了沙滩上。

如果说在专业音频领域，森海塞尔绝对算是业内巨头，这家诞生已近80年历史的辉煌企业涉及领域遍布专业话筒、无线电、航空通话等产品，但其最为人所知的还是消费级耳机产品，如果你对耳机稍微感点兴趣的话，总也听到过大奥（奥菲斯）的声名，其高达几十万的售价至今仍为业界传奇。再不济，曾经的古典神器IE80，监听耳机HD600也是颇受烧友追捧。早在十年前，森海塞尔的市场占有率就来到了14%，并且常年稳居世界第一。

然而TWS(TrueWirelessStereo，即真无线立体声)的到来，好像让一切都完蛋了。

出于对穿戴设备的追捧，TWS的到来似乎也是意料之中的事情。可时势造英雄，虽然产品线横跨头戴、入耳、无线和降噪，但总不能倚老卖老，你把快跟时代脱节的IE60卖到那个价格我也是不知道该说啥好。

其实早在之前就有一众厂商瞄准了TWS市场，成不成功再说吧，但你整整晚了人家几年是个什么意思？这块蛋糕你又要怎么分？好了，好不容易在苹果依靠AirPods打开市场两年之后，姗姗来迟的森海塞尔终于入局发布了首款TWS耳机，但几乎没有激起任何浪花。而且为了跟自家几千大洋的HIFI线拉开距离，森海搞出的TWS产品实在是没办法让人用真金实银来买单。

于是百家争鸣，蚕食市场的后果出现了，除了让苹果站稳了全球近四成的市场份额外，还有例如索尼、小米和华为等巨头的虎视眈眈，曾经的业界王者突然就沦为了“其他”品牌，这种落差想必不太好看。

这不是一个循序渐进的过程，或许是曾高居全球耳机市场的夜郎自大，对TWS的不屑一顾让森海塞尔吃足了苦头，2020年TWS贩卖数据的榜单上，我们再也见不到这位曾经的巨人。

说白了，如果没有“惊天地泣鬼神”的技术出现，想要与那些靠手机生态牢牢把用户圈住的品牌竞争，几乎是痴人说梦。

于是，我要毫不留情的说，失败的原因，一是疫情的影响，二是盘子太大，反射弧太长！三吗，大概就是自以为瘦死的骆驼比马大，眼界太高，手又不够长。

但有问题的不只是森海塞尔，来不及转身的大船也不只这一艘，下一个能不能像森海塞尔消费电子走的这么体面还真是未知。

反正由苹果操刀砍掉的耳机孔，终究没能长回去。

时间会改变一切不可能，苹果砍掉的耳机孔让TWS耳机的市场变得更为鲜明。这种“破坏性”的创新虽开始令人吐槽，但其为之后的市场做出的变革几乎是毋庸置疑的，看看满大街TWS耳机的普及你就应该知道我在说些什么。

相关数据显示，单单2019年，苹果就卖出了6000万对耳机，这是什么概念，大概是每天都会有人在买买买买买买AirPods中度过。

相对于传统音频厂商，依靠手机终端的品牌显然更有优势，这无疑是一个闭环，尽管我可能没有那么好的音质，那么优秀的佩戴体验，但我可以依托智能手机为用户提供联动，这样的高度适配、全家桶式的舒适体验，不思进取的你不被打得满地找不到牙，那还真是见了鬼了。

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