• 2021-05

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    17:47

    令人唏嘘的衰败 输在TWS混战下的森海塞尔

    森海塞尔 TWS 苹果 作者: 来源:

    我猜测了那么久的厮杀战场,没想到第一个倒下的是森海塞尔。

    没有买卖就没有伤害,虽然森海塞尔贩卖消费电子成功的消息已经落地了几天,但直到现在我还是不免有些沧桑感,这就好像是你打小喜欢的明星随着你的长大变成了褶子精一样,突然有一天他就这样从荧屏中消失了。

    我想很多人大概跟我一样,在得知森海塞尔这单交易成功后,那种垂垂老矣的老烧心还是有了致命一击的实感。也不知道是我老了,还是这地球转太快,虽然有人说这是聪明的选择,虽然有人说买方是做助听器的老大..

    行吧,这种阿Q似的安慰似乎也挺像那么回事,毕竟助听器嘛,听起来跟森海塞尔的老本行也多少有着点那样的关系,但一艘业界大船就这样被击穿,多多少少还是有些令人唏嘘。

    TWS时代的混战

    不怕前浪拍后浪,就怕把自己拍在了沙滩上。

    如果说在专业音频领域,森海塞尔绝对算是业内巨头,这家诞生已近80年历史的辉煌企业涉及领域遍布专业话筒、无线电、航空通话等产品,但其最为人所知的还是消费级耳机产品,如果你对耳机稍微感点兴趣的话,总也听到过大奥(奥菲斯)的声名,其高达几十万的售价至今仍为业界传奇。再不济,曾经的古典神器IE80,监听耳机HD600也是颇受烧友追捧。早在十年前,森海塞尔的市场占有率就来到了14%,并且常年稳居世界第一。

    然而TWS(TrueWirelessStereo,即真无线立体声)的到来,好像让一切都完蛋了。

    出于对穿戴设备的追捧,TWS的到来似乎也是意料之中的事情。可时势造英雄,虽然产品线横跨头戴、入耳、无线和降噪,但总不能倚老卖老,你把快跟时代脱节的IE60卖到那个价格我也是不知道该说啥好。

    其实早在之前就有一众厂商瞄准了TWS市场,成不成功再说吧,但你整整晚了人家几年是个什么意思?这块蛋糕你又要怎么分?好了,好不容易在苹果依靠AirPods打开市场两年之后,姗姗来迟的森海塞尔终于入局发布了首款TWS耳机,但几乎没有激起任何浪花。而且为了跟自家几千大洋的HIFI线拉开距离,森海搞出的TWS产品实在是没办法让人用真金实银来买单。

    于是百家争鸣,蚕食市场的后果出现了,除了让苹果站稳了全球近四成的市场份额外,还有例如索尼、小米和华为等巨头的虎视眈眈,曾经的业界王者突然就沦为了“其他”品牌,这种落差想必不太好看。

    这不是一个循序渐进的过程,或许是曾高居全球耳机市场的夜郎自大,对TWS的不屑一顾让森海塞尔吃足了苦头,2020年TWS贩卖数据的榜单上,我们再也见不到这位曾经的巨人。

    说白了,如果没有“惊天地泣鬼神”的技术出现,想要与那些靠手机生态牢牢把用户圈住的品牌竞争,几乎是痴人说梦。

    于是,我要毫不留情的说,失败的原因,一是疫情的影响,二是盘子太大,反射弧太长!三吗,大概就是自以为瘦死的骆驼比马大,眼界太高,手又不够长。

    但有问题的不只是森海塞尔,来不及转身的大船也不只这一艘,下一个能不能像森海塞尔消费电子走的这么体面还真是未知。

    反正由苹果操刀砍掉的耳机孔,终究没能长回去。

    时间会改变一切不可能,苹果砍掉的耳机孔让TWS耳机的市场变得更为鲜明。这种“破坏性”的创新虽开始令人吐槽,但其为之后的市场做出的变革几乎是毋庸置疑的,看看满大街TWS耳机的普及你就应该知道我在说些什么。

    相关数据显示,单单2019年,苹果就卖出了6000万对耳机,这是什么概念,大概是每天都会有人在买买买买买买AirPods中度过。

    相对于传统音频厂商,依靠手机终端的品牌显然更有优势,这无疑是一个闭环,尽管我可能没有那么好的音质,那么优秀的佩戴体验,但我可以依托智能手机为用户提供联动,这样的高度适配、全家桶式的舒适体验,不思进取的你不被打得满地找不到牙,那还真是见了鬼了。

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