• 2021-08

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    17:35

    荣耀脱钩华为,子品牌市场重新洗牌,赢家会是谁?

    荣耀 iQOO 8 vivo 作者:小一 来源:原创

    “5000价位没缺点”,从iQOO8 吹响的信号来看,目前堆料、性价比还是成为了子品牌最善于抢夺市场的手段之一。

    身为iQOO的年度旗舰,iQOO8系列凭借狂暴的堆料和大幅领先E3、E4材料的屏幕叫好又叫座,那块令人咋舌的E5材料屏幕全局峰值亮度高达952尼特,这是什么概念?基本上持平了三星Note20Ultra,再粗暴点说,到了这个级别,室外强光已经阻挡不了光线对手机的影响,尽管2K+120Hz双开会对功耗有所影响,但谁又能做到十全十美呢?

    荣耀脱钩华为,子品牌市场重新洗牌,赢家会是谁?

    最重要的是,作为今年上半年占据手机出货量第一榜单的vivo子品牌,iQOO系列也算是占尽了天时地利人和。

    荣耀脱钩华为,子品牌市场重新洗牌,赢家会是谁?

    我们甚至可以说,是iQOO8的出现又让手机子品牌之间闻到了“硝烟”的味道。但需要注意的是,子品牌内卷的启蒙人并不是vivo,而是小米旗下的Redmi和曾经属于华为的荣耀。

    虽然有人一直调侃称iQOO是用来狙击小米的老对手,毕竟每次在小米后开发布会的iQOO怎么看都像是连夜更改PPT试图干翻小米的存在,但既然说到子品牌,这里就不再赘述。

    子品牌大战,Redmi和荣耀是绕不过的巨头

    互联网子品牌手机开战,当然少不了“急先锋”Redmi和荣耀的身影。2013年,开始成为华为子品牌独立运作的荣耀成为了成立不久的Redmi品牌的最大对手,二者身兼改写手机子品牌发展史的重任,在500-1500元价位上你追我赶,甚至一度打趴了自家母品牌。不过在最初,荣耀其实是用来阻击小米和Redmi的,直到后来,才出现了华为对抗小米,荣耀对抗Redmi的打法。而在二者分庭抗礼之时,嗅到风声的OV等子品牌也如雨后春笋般冒了出来。

    荣耀脱钩华为,子品牌市场重新洗牌,赢家会是谁?

    2021年,市面上能叫得出名字的就有OPPO与子品牌realme,一加;vivo与子品牌iQOO;魅族与魅蓝;小米与Redmi,黑鲨;中兴与努比亚,红魔等。

    荣耀脱钩华为,子品牌市场重新洗牌,赢家会是谁?

    2020年末,荣耀遭遇变数,从华为的突然独立让这块曾经的“头部”互联网子品牌摇身一变冲向了高端市场。独立后的荣耀拥有得天独厚的体量,不再受制于“华为互联网品牌”,单靠一己之力争夺高端市场。尤其在前段时间带来荣耀50和荣耀Magic 3后,“脱钩”华为的决心更加明确。这似乎也意味着,转型后的荣耀把对手换成了各大厂商的高端母品牌,它所留下的体量巨大的中低端市场份额从目前来看似乎还没有厂商能够完全吞下。

    荣耀脱钩华为,子品牌市场重新洗牌,赢家会是谁?

    现阶段同质化严重,消费者混淆子品牌

    时至今日,手机市场同质化、手机产品线已日趋饱和,如何细分市场,打造差异化才是未来夺取第一的关键之战。尤其在荣耀脱离华为之后,子品牌手机市场略发不明朗。好在各大子品牌也认清了2.0时代品牌细化的重要性,大厂纷纷将产品线进一步拉开,比如有主打性价比的realme和Redmi,有主打电竞的、价位更高的iQOO和红魔等。

    荣耀脱钩华为,子品牌市场重新洗牌,赢家会是谁?

    不过,尽管外界一直高呼子品牌内卷严峻,但似乎除了曾经属于华为的荣耀和Redmi,很少再有品牌开诚布公的公布出货数据。更多的情况下,子品牌还是以“战壕”的形式依附母品牌造势抢占市场,消费者不买账成为了子品牌销量乏力的最大阻力。

    此外,搞不清楚品牌名称,也使各家子品牌的身份陷入尴尬。曾有消费者表示,自己根本搞不清realme和OPPO的关系,也完全不知道iQOO原来是vivo的。从这里也不难看出,如果不是从业人员或数码玩家似乎很难辨别品牌差异。

    在当下手机市场互相厮杀的情况下,子品牌赋能的影响力还远未展开,尤其在荣耀脱离华为之后,目前的子品牌市场似乎还没有能够出现担任中坚力量的品牌,想做到第一,似乎任重而道远。

    子品牌市场仍有待开发

    不过,这并不意味着子品牌不会异军突起,在手机市场打法多样的今天,厂商们不断在拓展全新的模式,或许十年、五年、甚至一年后,总有子品牌将成为第二个荣耀,或者更强。

    总之,创新、研发能力和疯狂堆料似乎成了当下国产手机厂商规避外部影响逐渐掌权的信号,相比母品牌的核心竞争力,将子品牌差异化拉至中坚甚至第一的过程道阻且漫长。

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