从2020年度全球手机销量 窥探苹果，华为们的博弈之术

随着IDC公布了2020年度全球手机销量榜单之后，去年一年各大手机厂商不遗余力博弈的结果也呈现在我们面前。这些厂商和我们一样经历了颇为艰难的一年，供应链缺货，被迫线上发布会。不过这丝毫没有削减消费者的热情。根据数据显示，尽管2020年全年手机销量下降了5.9%，但是第四季度的手机出货量3.9亿台，同比增长了4.3%，全球手机销量出现回暖迹象。

这其中不免有苹果推迟到第四季度才发布新iPhone的原因，但也算是推动了全年的手机销量。纵观这份榜单，三星和苹果依然占据着前三的位置，但是华为却由2019年的第二位下滑至第三位，与第四名小米之间的距离正在拉近。而原本是第五位的OPPO，也被vivo取代，成为Others.

在这些数字背后，是这些手机厂商不断博弈的结果。结合去年手机厂商们的动作，其实出现这样的大起大落，都是有迹可循的。

“御三家”仅苹果出现正增长

在2020年全球手机销量榜单的增幅中，三星，苹果和华为这些常年霸占前三位置的手机厂家，其中仅有苹果一家手机厂商出现了正增长。对比2019年全年的手机销量，苹果以20610万台手机销量同比增长了7.9%；而三星下滑了9.8%，出货量26670万台；华为下滑了21.5%，仅出货18900万台手机。

华为出现下滑更多是来自外部原因，由于美国禁令影响，自去年9月之后，华为的供应链就处于停滞阶段。华为的芯片缺货严重，并且短时间内没有可以替换的产品，尽管仍旧于第四季度发布了华为Mate40系列手机，但是最终在第四季度的手机销量中呈现断崖式下跌，同比下降了42.4%。

与华为一样在第四季度发布新机的苹果，向来拥有自己大量忠实的用户群体。而这部分群体对于5G的需求全部都倾注在iPhone12系列上，这是苹果的首款5G手机，自然拥有很强的吸引力。再加之华为的疲软，其中国大陆之外的市场份额大部分都让利给了苹果和其他厂商。可以说苹果不费吹灰之力，就坐收渔翁之利。

据苹果刚刚发布的2021财年第一财季的营收情况显示，苹果以1114.4亿美元的营收创下了公司季度营收历史纪录。其中iPhone营收达到了655.97亿美元。仅在中国市场就营收了213.13亿美元，同比增长了57%。所以苹果能够在全球手机销量下滑的情况下还出现正增长，这与我国快速的经济复苏密不可分，而华为受制于人的局面并不能得到任何改变。

不过值得注意的是，苹果是第一个取消掉随手机附送充电器的厂商。尽管苹果方面声称这是为了环保，但是取消掉充电器的苹果包装盒体积也相应缩小。这样一来，运输的成本下降，效率提高，短时间内苹果的销量大幅度上升，这都得益于苹果的策略。

反观三星，在中国市场三星吃不到华为疲软的任何红利。自Note7事件之后，三星在中国的路人缘都被消耗殆尽。尽管三星在中国大陆的市场持续低迷，但是在全球范围内，三星仍旧是无法被撼动的霸主。

这其实是三星背后的硬实力在支撑着它对抗苹果的步步紧逼，三星是唯一一个可以自给自足的手机厂商，因此它的供应链出现问题的概率非常小。而如果它的供应链出现问题，将会影响到其他手机厂商。比如苹果需要三星显示提供屏幕，国产手机需要屏幕，也需要三星半导体提供三星Exynos处理器。

再加之三星一直是发布最早的手机厂商，同时每次上市的S系列，Note系列手机都集一身黑科技。而且三星上下半年分别更新两款高端系列手机，迎合用户的换机需求。所以如果说一个班上苹果是最聪明的同学，那么三星就是最勤奋的那一个。不过三星也还是受到了全球疫情对线下门店的影响，在2019年后出现了同比下降的情况。

小米10周年交出了一份漂亮的答卷

过去的一年对于小米来说，是一个总结也是一个新的开始。小米在10周年之际仍旧以机海战术不断吞食市场，又利用“性价比”的基因吸引用户。在各种“至尊版”和“超大杯”持续的“轰炸”之下，小米去年全年的手机销量增长了17.6%，是表现最为强势的手机厂商。

值得注意的是，小米的强势劲头在小米11身上得到了延续。于今年1月1日开售的小米11，在21天之内销量就突破了百万。同时小米11的出现也改变了此前由三星首发高通骁龙处理器的“传统”，而其较去年旗舰手机定价普遍偏高的3999元起售价，对于消费者来说相当诱惑了。

如果说哪个手机厂商在疫情之下影响最小，那么一定是小米手机。

vivo及Others的“圈地自萌”

作为全球手机销量第5名的vivo手机，仿佛具有Others的一些特质——“圈地自萌”。这个词在网络上的意思是：在一个相对封闭的空间里，自己玩可爱。用在这些手机厂商身上，有一种“独自美丽”的感觉。

去年位于这一榜单第五名的是OPPO手机，似乎这个位置放OPPO还是vivo都不足以奇怪。所以如果这个榜单有第六名的话，我猜也一定是OPPO。这两个厂商一直都没有参与所谓的“友商互斗”之中，在人们的印象中，它们都是按照自己的节奏发布着独具特色的机型。

vivo除了大家熟知的X系列旗舰机之外，还有一个子品牌——iQOO。这个品牌借助顶流手游《王者荣耀》打开了不错的销路，作为王者荣耀职业联赛KPL的指定用机，获得了巨大的曝光度，自然不缺卖。另外，vivo也没有忘记线下渠道，Y系列和S系列这些并不被线上用户熟知的产品，其更新频率几乎达到了每月都一款新机上市。

而OPPO也是如此，其子品牌Realme更是在双十一期间与小米的红米品牌打得火热。在Find X2系列手机定价失误之后，OPPO的Reno系列继承了前身“OPPO R系列”的火热，接连推出爆款产品。

而Others中值得一提的魅族手机，也在去年实现了盈利。要知道这家手机厂商自从公布了一年只出一款高端产品的策略之后，就一直不被人看好。但是这家拥有10多年积淀的厂家，本应该如同小米一样走向辉煌，结果因为迫切想要做高端的想法过于激进，在魅族Pro7系列上的定价严重失误，导致魅族动荡了这些年，逐渐远离竞争的行列。

2021年手机厂商们的命运

实际上在2020年，手机设计趋于同质化的时候，这些厂商开始利用一些高新技术来打破这种桎梏。无论是120W的充电技术，还是电致变换色的后壳技术，又或者采用了复古的设计，都表明了这些手机厂商想要博出位的想法。

所以在2021年，谁足够创新，谁就能主导市场。而华为方面由于被持续施压，并且已经将荣耀品牌出售，在今年必定会出现更大的产量不足。而2020年就穷追不舍的小米早就虎视眈眈着华为的市场份额，在苹果还没有推出新机的上半年，小米也会推出更多性价比手机抢占市场。

在小米之后，也就剩下姊妹厂OPPO和vivo之间的相互竞争。而第一第二位，则仍旧是三星和苹果，但是大概率三星还是稳坐第一把交椅，毕竟属于苹果的5G换机潮已经被iPhone12系列消耗了一部分。

所以今年最大的变数是华为和小米，也希望其他厂商能够继续发力，为消费者带来更加出色的产品。

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