• 2021-01

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    21:53

    从2020年度全球手机销量 窥探苹果,华为们的博弈之术

    随着IDC公布了2020年度全球手机销量榜单之后,去年一年各大手机厂商不遗余力博弈的结果也呈现在我们面前。这些厂商和我们一样经历了颇为艰难的一年,供应链缺货,被迫线上发布会。不过这丝毫没有削减消费者的热情。根据数据显示,尽管2020年全年手机销量下降了5.9%,但是第四季度的手机出货量3.9亿台,同比增长了4.3%,全球手机销量出现回暖迹象。

    这其中不免有苹果推迟到第四季度才发布新iPhone的原因,但也算是推动了全年的手机销量。纵观这份榜单,三星和苹果依然占据着前三的位置,但是华为却由2019年的第二位下滑至第三位,与第四名小米之间的距离正在拉近。而原本是第五位的OPPO,也被vivo取代,成为Others.

    在这些数字背后,是这些手机厂商不断博弈的结果。结合去年手机厂商们的动作,其实出现这样的大起大落,都是有迹可循的。

    “御三家”仅苹果出现正增长

    在2020年全球手机销量榜单的增幅中,三星,苹果和华为这些常年霸占前三位置的手机厂家,其中仅有苹果一家手机厂商出现了正增长。对比2019年全年的手机销量,苹果以20610万台手机销量同比增长了7.9%;而三星下滑了9.8%,出货量26670万台;华为下滑了21.5%,仅出货18900万台手机。

    华为出现下滑更多是来自外部原因,由于美国禁令影响,自去年9月之后,华为的供应链就处于停滞阶段。华为的芯片缺货严重,并且短时间内没有可以替换的产品,尽管仍旧于第四季度发布了华为Mate40系列手机,但是最终在第四季度的手机销量中呈现断崖式下跌,同比下降了42.4%。

    与华为一样在第四季度发布新机的苹果,向来拥有自己大量忠实的用户群体。而这部分群体对于5G的需求全部都倾注在iPhone12系列上,这是苹果的首款5G手机,自然拥有很强的吸引力。再加之华为的疲软,其中国大陆之外的市场份额大部分都让利给了苹果和其他厂商。可以说苹果不费吹灰之力,就坐收渔翁之利。

    据苹果刚刚发布的2021财年第一财季的营收情况显示,苹果以1114.4亿美元的营收创下了公司季度营收历史纪录。其中iPhone营收达到了655.97亿美元。仅在中国市场就营收了213.13亿美元,同比增长了57%。所以苹果能够在全球手机销量下滑的情况下还出现正增长,这与我国快速的经济复苏密不可分,而华为受制于人的局面并不能得到任何改变。

    不过值得注意的是,苹果是第一个取消掉随手机附送充电器的厂商。尽管苹果方面声称这是为了环保,但是取消掉充电器的苹果包装盒体积也相应缩小。这样一来,运输的成本下降,效率提高,短时间内苹果的销量大幅度上升,这都得益于苹果的策略。

    反观三星,在中国市场三星吃不到华为疲软的任何红利。自Note7事件之后,三星在中国的路人缘都被消耗殆尽。尽管三星在中国大陆的市场持续低迷,但是在全球范围内,三星仍旧是无法被撼动的霸主。

    这其实是三星背后的硬实力在支撑着它对抗苹果的步步紧逼,三星是唯一一个可以自给自足的手机厂商,因此它的供应链出现问题的概率非常小。而如果它的供应链出现问题,将会影响到其他手机厂商。比如苹果需要三星显示提供屏幕,国产手机需要屏幕,也需要三星半导体提供三星Exynos处理器。

    再加之三星一直是发布最早的手机厂商,同时每次上市的S系列,Note系列手机都集一身黑科技。而且三星上下半年分别更新两款高端系列手机,迎合用户的换机需求。所以如果说一个班上苹果是最聪明的同学,那么三星就是最勤奋的那一个。不过三星也还是受到了全球疫情对线下门店的影响,在2019年后出现了同比下降的情况。

    小米10周年交出了一份漂亮的答卷

    过去的一年对于小米来说,是一个总结也是一个新的开始。小米在10周年之际仍旧以机海战术不断吞食市场,又利用“性价比”的基因吸引用户。在各种“至尊版”和“超大杯”持续的“轰炸”之下,小米去年全年的手机销量增长了17.6%,是表现最为强势的手机厂商。

    值得注意的是,小米的强势劲头在小米11身上得到了延续。于今年1月1日开售的小米11,在21天之内销量就突破了百万。同时小米11的出现也改变了此前由三星首发高通骁龙处理器的“传统”,而其较去年旗舰手机定价普遍偏高的3999元起售价,对于消费者来说相当诱惑了。

    如果说哪个手机厂商在疫情之下影响最小,那么一定是小米手机。

    vivo及Others的“圈地自萌”

    作为全球手机销量第5名的vivo手机,仿佛具有Others的一些特质——“圈地自萌”。这个词在网络上的意思是:在一个相对封闭的空间里,自己玩可爱。用在这些手机厂商身上,有一种“独自美丽”的感觉。

    去年位于这一榜单第五名的是OPPO手机,似乎这个位置放OPPO还是vivo都不足以奇怪。所以如果这个榜单有第六名的话,我猜也一定是OPPO。这两个厂商一直都没有参与所谓的“友商互斗”之中,在人们的印象中,它们都是按照自己的节奏发布着独具特色的机型。

    vivo除了大家熟知的X系列旗舰机之外,还有一个子品牌——iQOO。这个品牌借助顶流手游《王者荣耀》打开了不错的销路,作为王者荣耀职业联赛KPL的指定用机,获得了巨大的曝光度,自然不缺卖。另外,vivo也没有忘记线下渠道,Y系列和S系列这些并不被线上用户熟知的产品,其更新频率几乎达到了每月都一款新机上市。

    而OPPO也是如此,其子品牌Realme更是在双十一期间与小米的红米品牌打得火热。在Find X2系列手机定价失误之后,OPPO的Reno系列继承了前身“OPPO R系列”的火热,接连推出爆款产品。

    而Others中值得一提的魅族手机,也在去年实现了盈利。要知道这家手机厂商自从公布了一年只出一款高端产品的策略之后,就一直不被人看好。但是这家拥有10多年积淀的厂家,本应该如同小米一样走向辉煌,结果因为迫切想要做高端的想法过于激进,在魅族Pro7系列上的定价严重失误,导致魅族动荡了这些年,逐渐远离竞争的行列。

    2021年手机厂商们的命运

    实际上在2020年,手机设计趋于同质化的时候,这些厂商开始利用一些高新技术来打破这种桎梏。无论是120W的充电技术,还是电致变换色的后壳技术,又或者采用了复古的设计,都表明了这些手机厂商想要博出位的想法。

    所以在2021年,谁足够创新,谁就能主导市场。而华为方面由于被持续施压,并且已经将荣耀品牌出售,在今年必定会出现更大的产量不足。而2020年就穷追不舍的小米早就虎视眈眈着华为的市场份额,在苹果还没有推出新机的上半年,小米也会推出更多性价比手机抢占市场。

    在小米之后,也就剩下姊妹厂OPPO和vivo之间的相互竞争。而第一第二位,则仍旧是三星和苹果,但是大概率三星还是稳坐第一把交椅,毕竟属于苹果的5G换机潮已经被iPhone12系列消耗了一部分。

    所以今年最大的变数是华为和小米,也希望其他厂商能够继续发力,为消费者带来更加出色的产品。


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